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      1. 巨头跨界LED照明行业或引发产业生态变革

        点击次数:   更新时间:15/01/28 10:44:01     来源:www.gdjhoo.cn关闭分    享:
         

        在互联网时代,跨界在各领域盛行,行业与行业之间的边界逐渐模糊?;蚪凶试凑?,或寄望LED谋取新的利润增长点,或处于“不把鸡蛋放在同一个篮子里”的战略考量?然而,这对LED企业来说,是否意味着“狼来了?

          李嘉诚巨额投资LED纳米灯,小米入股美的集团,TCL集团牵手万达进入智能照明行业,富士康也欲借LED通向自主品牌之路,就连凉茶世家加多宝之前也传闻试水LED。在LED火速发展之际,其他领域的巨头再也按捺不住,纷纷涉足LED,开始了跨界之旅,由它衍生的新合作、新思维也层出不穷。

          LED产业就像一座围城,城外的企业觊觎已久,毅然跨界进来攻城略地。城内的企业为守住自留地而颇费周折,殚精竭虑……

          "巨头“跨界

          20143月初,李嘉诚向媒体展示了其投资的纳米LED泡。这款因李超人的品牌效应而名声大噪的“全球最节能”LED灯泡Nanoleaf20141121日起正式在香港开售,售价高达35美元。经李嘉诚之手再度曝光后,LED灯随即在港股市场引发点石成金效应,多只LED照明概念股股价抽升。实业明星效应赢得了各界媒体的传播,也使得LED照明在国内市场得了更多的关注。

          小米于201410月份推出的Yeelight智能灯泡被看作是跨界LED、布局智能家居的重要开始,随后,在双十一期间小米又推出了一款售价为19.9元的随身LED灯。紧接着在1214日,小米公司和美的集团双双发布公告签署战略合作协议,小米科技将以12.66亿元购买美的1.29%的股份。

          此前,小米在智能家电方面有一系列的布局,如小米电视、小米路由器、小米空气净化器等,无不昭示出小米在这一领域的野心。广东三雄极光照明股份有限公司副总经理林岩指出,跨界其实是一种更先进的融合。

          近日媒体传出,小米在智能家居领域一系列生态链的准备充分,有望引爆物联网生态圈,并且带动LED照明板块价格上涨。

          代工界的巨人富士康在跨界LED之路上也是大刀阔斧,2013年底,富士康在贵州的工厂建成投产,设置电视、LED路灯、电子白板产线各一条。

          据悉,富士康正在打造完整LED产业链以尝试走自主品牌路线,从芯片到封装再到应用,从LED显示屏LED照明,在LED照明领域布局非常完整和精密。富士康意将LED产业作为从代工到自主品牌、从传统电子行业到新兴产业的转型。

          2015年伊始,家电巨头TCL集团便发布公告,公司与大连万达集团股份有限公司签署战略合作意向书,双方将成立联合工作小组,在互联网应用及服务平台、商用显示(含电视)、IMAX 影院、照明、空调、智能家居系统等业务的开发、建设、和运维领域开展业务合作。

          家电行业分析师梁振鹏表示,家电业步入智能化、互联网时代之后,行业范畴与其他产业交叉渗透,变得无穷无尽的大,可以延伸到互联网、大数据、云计算、物联网、智能家庭、智慧社区等领域。因此,企业必须发展外延式的生长模式,借助外部资源联合、整合发展。

          LED成为企业“跨界”的烟雾弹?

          自被开发利用以来,LED圈子从不缺少跨界的搅局者,直接进入LED照明的“门外汉”更不在少数。

          “最近的诺奖、节能概念让LED‘看起来’很风光、形势好、机会多,让许多企业趋之若鹜?!碧ㄍ?span>LED产业之父、力盛芯(洛阳)电子科技有限公司董事长石修博士对于LED行业跨界热时谈到,“资本不是问题,关键是投资渠道信息不畅通,造成投资困难,这也容易让投资者盲从?!?/span>

          很多业内人士同样认为LED成为企业“跨界”的烟雾弹,事实并不成熟。

          但是,LED还是“火”起来了,“朝阳产业”光环之下的LED行业,一直是传统行业转型的热门之选,特别是随着LED照明市场的逐渐回暖,越来越多的“门外汉”开始展开更加猛烈的攻势。从目前情况来看,资金雄厚的企业半路出家LED,不疾而终者甚多,成功者寥寥。

          或引发产业生态变革?

          各界巨头的任性“插足”所带来的眼球效应让LED出尽风头。这些跨界行为看似“不务正业”,甚至有些让人摸不着头脑,但跨界玩家所引发竞争格局的变化却已让“门内人”隐隐不安,就像网络上流传过得一句话,“中国移动说,搞了这么多年,今年才发现,原来腾讯才是我们的竞争对手!”巨头跨界LED将给LED企业或行业带来怎样的影响?

          竞争更加充分 照明份额或被侵蚀

          巨头的跨界,无疑会促使竞争越来越充分,大企业开始“谋变”,小企业空间变窄开始寻找生存空隙,整个行业开始思考相互间的合作与共赢。

          由传统照明转型LED的“跨界”,还是毫无关联的行业 “跨”进LED,

          或者是经营成功、规模较大、资金雄厚、市场渠道宽阔的大企业,从商业模式和互联网思维上进行“跨界”, 都让竞争变得更加激烈。

          深圳珈伟光伏照明股份有限公司集团副总裁刘克锋认为,跨界竞争一方面会加剧LED照明产业竞争,一方面则会促使更多的“行内”企业及人士思考行业的发展方向与未来的竞争格局,从而抓紧时机采取应对措施。

          而品途网的CEO刘宛岚也曾表示,当前社会,业内外的竞争共同存在,如果整个行业忽略了这个关键点,忽略用户的深度耕耘,那么接下来的可能是整个行业份额的萎缩。现在的照明市场还是在“窝里斗”,但是跨界的步伐已经在步步紧逼。

          小米进驻LED照明,从深层次上看来,并不仅仅是分LED照明市场一杯羹,更是在认识到LED广阔前景下完善自身的智能家居战略行为。思维方式和商业模式的变化让LED的“边界”更加模糊,不可否认,这些巨头企业的跨界融合将促使照明行业实现质的飞跃。

          跳出照明思维 衍生新应用和新模式

          跨界似乎已成一种潮流,并能带来不同种类的创新。东莞维尔霓斯副总经理李金区表示,如手机行业,作为移动互联时代必不可缺的载体,如果有跨界合作规划,就必须要深入了解对方的发展方向和市场消费需求,这样才能有针对性的在产品、渠道资源、消费群体、合作模式等方面进行逐步融合。

          广东省照明电器协会会长全健提到,企业整合创新使得LED企业不再仅仅是单从照明的视角做垂直型布局,而是开始跳出照明思维,思考跨界应用,让它成为一种必然趋势,而且前景广阔。

          “但目前在做智能照明的企业,都只是停留在技术层面,即如何实现对LED灯的远程控制及调光调色,这恰恰是最容易且早已解决的问题?!敝泄彰鞯缙餍岣崩硎鲁?、南京工业大学电光源材料研究所所长王海波指出,智能照明的关键在于光生物领域,比如根据人的确切需要进行精细化的照明调整。但这一方面的工作极具难度,所以至今几乎是空白??缃缃吹木尥?,对于智能照明领域的不了解,若没有具体的进入方案,前景或令人堪忧。

          晶元光电市场行销中心产业研究室处长梁立田则认为,跨界巨头的进入正以不同的方式让照明具有更多的附加价值,对于上游企业来说,这促使产业营业额的综合提升,而不仅仅是价格战的加剧。但对于做智能终端照明的企业来说,如果它们没有这些电子、家电企业的快速资源运输速度,则会受到较大影响。

          增强内功 锻造产业竞争力

          跨界带来竞争的同时,LED的“边界”也变得更为广阔,正如LED为照明带来了一场光源革命,跨界则为照明提供了更多想象,企业需要做的就是用积极的心态迎接这场变革与创新。

          “巨头跨界让国内LED企业充满?;?,小企业要找准自身独特优势,小而专,注重服务和技术钻研,大企业不要包揽所有产品生产,发挥“大”的优势注重整体技术领先和销售网络覆盖?!碧ㄍ灏氲继宀抵甘薇硎?。

          跨界不能代表突围成功,转型也不意味着升级成功。在即将到来的2015年,LED行业还需要当心很多“黑天鹅”。竞争还会加剧,利润还会下跌。物竞天择,适者生存,企业应多一些理智,少一些盲目。

          打破传统 注重品牌及渠道建设

          总结2014LED企业的发展曲线,王海波表示,其他领域巨头跨界LED,其实说明照明行业充满了生机与活力,一派欣欣向荣之景。但LED企业在竞争中一定要注重品牌及渠道的建设。传统照明企业如欧普、雷士、三雄?极光等,尽管近些年才开始涉足LED,但是销售体量依然不减,缘由于他们前期在品牌及渠道的铺开。而一些早期便开始LED之路的企业,即使历经多年,体量依然无法比拟传统转型企业。

          但品牌与渠道建设是一个积累的过程,不能“有钱任性”、急功近利,这也是传统商业生存的法则。

           文章来源:阿拉丁新闻中心

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